首爾 l Snow Jam 2009 完美結合城市與運動行銷

首爾 SEOUL - 對於台灣而言一直都不是個令人陌生的城市
更何況它同樣有個廣為人知的舊稱-漢城。
但相同的記憶不外乎偶像劇、明星、電子產品，
或是我們暫時撇開不論令人詬病的民族精神。
但在歐美國家來說"首爾"或許就沒有那麼親切了，
1988年的漢城奧運或許還沒有當年僅獲銅牌的美國大學明星隊，
促成夢幻一隊成軍挑戰1992年巴塞隆納奧運來的令人印象深刻。

而2009年12月，韓國為了爭取2018年冬季奧運的主辦權，
率先在迎接2010年前夕在首爾古城區光化門廣場前，
舉行包括世界盃空中雪板大賽在內(FIS Snowboard World Cup Big Air Competition)
為期三天的Seoul Snow Jam


這就是韓國與首爾值得令人學習的地方，
-目標明確
-分析情勢
-尋求方法
-為達目的執行不惜一切

而Seoul Snow Jam也是成功結合城市行銷與運動行銷的案例之一。
而城市行銷與運動行銷亦有相當多的相同之處，故時常一拍即合,
包括
-增加知名度
-增加營收
-拓展新資本
而在尋求具備相同目的、更大舞台的冬季奧運會前，
選擇深受歐美人士喜愛及關注的雪地運動+極限運動=世界盃雪板大賽，
不啻是個相當精準的選擇，
同時具備本土選手及民眾參與項目，
增加內部參與及認同感。


這看起像是Samsung作的游擊行銷影片!Panasonic也有!有趣的戰爭!

據統計三天超過26萬本地與外來民眾參與，並超過7成對於該活動感到滿意。
不論這個數據灌水程度與否，
韓國首爾在市中心搭起高3400公尺 長10,000公尺的"殺人"滑雪道,
絕對不是個虧本生意。


到處可見的Seoul字樣與巨大的LG標誌絕對是必然的贏家!

相較於台灣
2009年增取到了世運與聽奧
2010將舉辦花博
究竟達成了多少預定目標，
公部門如何授權至專業機構，
ROI的成效如何，
都值得大家思考與學習的。
或許不如皇馬來台來的直接與快速。
運動行銷絕對不僅止於行銷運動!


在開幕式同步更首播這個超強組合演唱的城市宣傳歌曲!
Seoul Song -Super Junior & 少女時代
這活動既不是nobody更不用說Sorry sorry!!!


Seoul Snow Jam在首爾光化門廣場落下帷幕

Seoul Metropolitan Government公共關係策劃總負責人 Kang Cheol-won 強調了推動旅遊產業的重要性，他表示：「26名國外遊客會創造一個新的當地職位。一名國外遊客會帶動連鎖效應，價值相當於1,830美元。」他補充說：「Seoul Snow Jam是2010-2012韓國訪問之年的前奏。它是首爾市促進該市及韓國品牌力量的絕妙機會。首爾而還預期該盛事會為平昌努力申辦2018年冬奧會(2018 Winter Olympic Games)增加動力。」