源自於泰國、來自奧地利的即飲能量飲料品牌 - Red Bull 紅牛
向來在全球投入巨大的投資在運動行銷領域上,
包括
-F-1 紅牛車隊/紅牛二隊 (Toro Rosso)
-MLS 紐約紅牛
-Moto GP
-飛行大賽
-達卡越野拉力
-滑雪
-雪板
-衝浪
-獨木泛舟
-高空跳躍
還有其他更多具刺激感官的運動，
(甚至出了一本The Red Bulltin的運動月刊)
一起來傳達喝完RED BULL能夠擁有一對翅膀的強大能量!(Give you wings)
Revitalizes Your Body & Mind!
而昨天下午有其中一項親自現身到了台北，
"Red Bull X Fighters Exhibition"
在台北地標之一-中正紀念堂前，
展現極限機車花式激鬥的爆炸震撼!
Red Bull 2005 年進入台灣市場以來
除了翅膀廣告一炮而紅外,
最廣為人知的不外乎便是常在鬧區中會遇見的Red Bull Girl (能量特派員/Sampling Team)
背著小冰箱(Media Cooler) 或 Red Bull Mini(Mini Refrigerator)
提供你一瓶讓你動能滿點的Red Bull等通路行銷及直效行銷為主。
而在去年新產品Red Bull Cola引爆全球的品牌危機，
也延燒到並未上市的台灣地區，
主管機關檢驗Red Bull含有微量一級毒品古柯鹼而在2009年5月底勒令全面下架，
爆發出了全台的銷售危機。
事隔半年多後，證實產品無虞的情況下
重拾了原先的行銷計畫(原先預計於2009/06/20舉辦)，
首度選擇了大型運動行銷活動，
作為Red Bull重新與大家見面的上市宣傳!
這也是極少數企業與品牌在台灣進行危機處理採用運動行銷模式解決的案例之一。
而整體活動透過結合以下幾點,甚是成功的打出重新出發的第一步,
1.活動型態
-具強大刺激性的運動類型:FREESTYLE MOTORCROSS
-世界級運動員:四名FMX Riders
-地區指標型地標:中正紀念堂中國風格建築
2.現場硬體
-現場巨型品牌形象:巨型RED BULL拱門、RED BULL跳台
-媒體區域:媒體採訪區域
-貴賓企業區域:贊助廠商禮遇區域
-周邊販售:三個不同方位的銷售站及Sampling Team
-贊助廠商攤位:DVS & DC (表演選手贊助品牌)
-安全維護:保全配合(輪子飛來飛去一出事就是條命了!)
3.軟體配合
-合作媒體:ICRT等(主持人)
-現場DJ:現場音樂(除了引擎聲外的音效)
-After Party: LUXY
現場三不五時的Back Flip,Superman等電視上才看的到令人血脈噴張的誇張動作，
在四位車手的隨心所欲表現下，展現出一場絕佳的Red Bull運動娛樂!!!
而若非真要協助規劃改善的話,幾點容許我發揮一些職業病來挑剔,
1.事前活動宣傳:
我個人是前一天在Luxy參加CASIO Party上廁所看到牆上貼的海報才知道有這個活動,
而當天到場觀看的觀眾加起來或許有千名,但大多是過路客來觀光遊憩的民眾，
符合TA實在太少，這絕對是最需要改善的部分。
在合作媒體的選擇上
平面皆選擇了小眾媒體(車/成人/籃球/棒球),可擴及日報、青少年、潮流、男性媒體等
而電視MOD型態能夠涵蓋的民眾過少,
廣播選擇ICRT是正確的選擇並能夠共享主持人的資源。
包括結合前述媒體宣傳選擇的部分，
資源過分集中在車線媒體而降低了其他TA能夠接受資訊的機會，
另外現場邀約媒體除了電視媒體、車線、網路外，僅看到少數日報或其他類型的媒體。
事前舉辦小型記者會或是媒體餐敘是個不錯的操作工具，讓媒體在前一天能夠有更多素材協助曝光。
2.現場產品試飲機會
能夠結合現場銷售機會當然對於品牌是美事一樁
但Red Bull平時的Sampling Team提供給大家免費冰冰涼涼的機能飲料已成習慣
結果到現場僅得到半價優惠購買，似乎本末倒置顯得有點不夠大方。
3.現場氣氛帶動掌握
兩位主持人表現沒有話說
怪就怪在台灣民眾本來就很矜持...
而如何帶動全場與路過圍觀民眾融入現場氣氛真的是需要著墨及安排鋪梗的地方了
4.流程安排
宣傳海報上寫著14:00-17:00的活動，
在16:00左右便已經全數結束，
而關於是否簽名及開放與車手互動的時間也在主持人的不確定宣布方式下讓民眾有點無所適從。
After Party在現場宣布的方式也具備同樣的問題。
但是瑕不掩瑜的是在四位世界頂尖車手具備明星特質的精彩FMX表演，
及Red Bull藉由運動行銷活動推廣品牌塑造的決心
從X Fighters這次的活動及品牌官網設計
即可看出Red Bull令人激賞的長期投入及全球視野!!!!
www.redbull.com.tw
我們需要更多品牌具備前瞻性的投入運動行銷
及台灣民眾的親身參予、融入體驗運動娛樂帶來的動人魅力!
台灣必能夠讓諸多城市成為更具國際水準娛樂表演的區域選擇!!
邀請了四位FMX (Freestyle motocross)世界級花式機車選手
Nick de Wit -Sick Nick 南非
Jimmy Verburgh - Team Manager 比利時
Gilles Dejong 比利時
Steven Steuyven 比利時
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